尽管距离暑期还有3个月，但研学游商家已经开始布局。3月26日，网红讲师张雪峰的研学游产品“峰行万里菁英研学营（苏州篇）”开启预约。随着毕业季叠加暑期的到来，旅游市场正准备迎接新一轮的出行热潮。在以学生和家长为主要游客群体的暑期旅行中，“寓教于学”的研学游需求旺盛。
某旅游平台上发布的清华北大励志研学项目
新老玩家纷纷“插班”研学游
3月20日，苏州峰峰火火闯九州旅行社有限责任公司成立，张子彪（即张雪峰）是其法定代表人及大股东，经营范围含旅行社服务网点旅游招徕、咨询服务等。此前的3月12日，同样由张雪峰持股90%并担任法定代表人的苏州峰峰火火旅行社有限责任公司成立。也就是说，在短短9天内，张雪峰已经布局了两家旅行社。
近两年研学游赛道显著拥挤起来。在企查查App上以“研学”为关键词进行搜索，成立时间在1年内的公司信息高达3119条。截至今年3月末，国内研学旅行相关企业现存量达2.24万家。
事实上，张雪峰只是入局研学游的教培机构代表之一，此前新东方等也已进行布局。就在2023年，新东方文旅集团成立，此前新东方青少年板块的国际游学、国内研学和营地教育业务均被并入文旅集团发展。随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。
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