“研学旅行”一词最早出现于2013年国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》中，此前学术界也有关于这方面的研究，但大多以“修学旅行”“研学旅游”等为研究主体。关于研学旅行概念的界定，学术界尚未形成统一，仍处于探讨阶段，但就目前研究来看根据研究主体范围的不同主要将其分为广义和狭义两个维度。从广义来看，研学旅行指任何旅游者以学习求知为主要目的，离开惯常居住地前往异地进行的探索性、学习性的专项旅游活动。从狭义来看，研学旅行是指由教育部门和学校安排、相关研学旅行机构组织筹划，学生集体旅行、集体食宿参加的有计划、有主题、有目的的体验式教育旅游活动。
按产品类型划分，研学旅行可分为游学式和营地式两类：（1）游学式研学旅游在旅行中开展各类益智和科普活动，场所位置不固定，多在博物馆、知名学府、著名景点、天文馆等地点，配合特定的实践课程实现教育目的；（2）营地式研学旅行开展于固定场所，以野外生存、体育运动、动手实践、艺术体验为主题，培养学生的综合素质，锻炼社交能力，增强体质。
按目的地划分，研学旅行可分为境内游和境外游两类：（1）中国境内游热门目的地有北京、上海、天津、厦门、西安等著名旅游城市，该类城市拥有深厚的历史底蕴、丰富的文旅资源，旅行内容以历史足迹探寻、知名学府参观为主，帮助学生了解当地历史人文、感受自然风光；（2）中国境外游热门目的地多为澳洲、欧美、日韩、东南亚等国家。这些国家均拥有丰富的自然资源、国际前沿的著名学府和完善的硬件配套设施，研学主题多为异国文化探索、知名学府留学体验，让学生感受多元文化、开拓眼界、提高外语能力。
二、行业市场发展情况
1、市场规模
近年来，受经济增长和相关政策的影响，研学旅游行业市场需求增加，行业市场规模呈现稳定增长的态势。其中，2019年市场规模达到最高164元。
但是，2020年市场规模急剧下降，创下近五年来新低。其中主要原因是2020年新冠疫情爆发，使得需求下降，国内旅游和国际旅游双双受挫，旅游收入锐减，严重影响研学旅游行业的发展。2022年受疫情影响市场规模有所下降，市场规模至98亿元。
2、供应情况
中国研学旅行参与主体包括专业研学机构、旅行社、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。截止到2022年主要参与研学旅游业务的企业有1.05万家。
3、需求情况
研学旅游行业互联网技术和模式创新正加快行业发展和整合速度，提升行业集中率，缩小区域教育水平差距，并改造着，人们的学习方式。中国庞大的人口基数是教育市场蓬勃发展的基石。近年随着国家计划生育政策的落实和教育政策的调整，学生群体的结构和人数也发生着变化。2022年国内研学旅行人数达到了750万人次，人均消费1282.55元/次。
三、行业细分市场分析
1、自然类研学旅行
自然类研学旅行大多以欣赏自然景观为主，近年来，“自然教育”行业在国内得以蓬勃发展，有着极为丰富多样的实践形态。自然教育类研学旅行，是在行前指导教师和中小学生都要以小组为单位，根据不同的兴趣、爱好，选取不同的特色“课题”，进行体验和探究，以达到获取知识、应用知识、解决问题的目标。
目前自然教育类研学旅行课程有以下几种
（1）理论性选题
一般指通过互联网查询资料，收集有用信息，能对学习中某些问题进行思辨性研究，有利于提出个人观点的选题。它有利于培养学生资料信息的查询收集能力，信息分析、处理能力以及信息综合归纳演绎能力。
（2）应用性选题
主要指利用学生已学习的课本知识或课本以外的相关知识进行应用性实践，分析和解决生活中某些现象和问题的选题。主要目标是让学生体验实践活动过程，培养和锻炼学生应用知识解决实际问题的能力，引导学生关注社会和日常生活实际。
（3）调查访问性选题
（4）项目设计性选题
利用所学课本基本知识与原理，进行一些探索性、创造性实验设计，动手制作和进行发明创造的选题。项目设计类选题综合性很强，有时涉及到相关自然学科知识，有利于培养学生自然观察能力、动手实践能力、实践创造能力和系统设计能力。
从市场规模来看，截至2022年，我国自然类研学旅行市场规模约为15亿元。近年来，我国无论是何种类型的教育机构，都应该设计多样的课程来服务学校学生与普通公众等各种对象。在全世界注重终身学习的风潮下，各国环境学习中心的成年人与家庭的使用者比例也有逐年渐增的趋势。未来，社会推动自然教育研学旅行的空间会越来越大，需求也会越来越大。
2、文化类研学旅行
文化类研学旅行主要聚焦传统文化，比如了解红色文化，爱国教育。传统的爱国主义教育以教师授课为主，以爱国知识教育教材为基础，虽然可以对爱国主义进行详细讲解，但是其教学方式过于单一，且教育过程枯燥乏味，无法激发学生的学习积极性及主动性。
因此，近年来，红色研学旅行是由教育部门及学校安排的、通过集体旅行以及集体食宿等方式开展的集研究学习与旅行郊游于一体的一种校外教育活动。红色研学旅行具有内容广泛、形式灵活多样等特点，是学校开展爱国主义教育的重要形式，是开阔学生眼界、增长学生见识、提高学生学习能力、培养学生爱国主义情怀以及涵养学生精神品质的有效途径。
目前，文化教育已经在学生教育当中具有重要地位，全国各地积极的对传统文化和爱国教育进行宣传，有利于文化类研学旅行发展。2022年文化类研学旅行市场规模约为23亿元。
四、行业竞争格局
研学旅行概念最早于2013年由国务院提出，直至2016年12月，教育部、国家旅游局等11个部门联合发布《关于推进中小学研学旅行的意见》，首次多部门联合发文落实推进研学旅行。2018年3月，《教育部2018年工作要点》明确推进中小学生研学旅行的意见。2020年7月，教育部印发《大中小学劳动教育指导纲要（试行）》（以下简称《指导纲要》），主要面向学校，重点针对劳动教育是什么、教什么、怎么教等问题，细化有关要求，加强专业指导。然而，在全国尚未铺开研学旅行之际，“研学旅行”的概念已经开始被热炒，从旅行社至教育机构，乃至学校、公关公司以及一些旅游初创企业等，临近暑假，纷纷打着“研学”的旗号，招揽生意。
目前国际游学市场竞争比较激烈，产品同质化严重，且受需求分散、服务非标的影响，游学市场当前集中度还较低，尚未出现巨头机构。从多家旅游机构的“研学”产品发现，实际上多是过去的游学产品，参观名校、夏令营等为主。回顾近年政策变化，研学旅行经历了“发布推行意见”“正式规范出台”再到“全国铺开实践”的演变历程，未来研学旅行或发生三种变化，即由选修课变为必修课、随机性变为计划性、少量参与到广泛参与。随着市场需求将被大量释放，研学旅行将成为旅游领域新的发力点。
从游学到研学，还有很长的路要走。真正能够赢得市场的“研学旅行”产品，需要站在教育层面把课本活动化、活动教育化，尤其是产品研发人员需要涉及不同领域的专家和任课教师参与其中，真正从教育的视角出发，打造出符合青少年核心素养发展和学校、家长需要的体验式教育产品。
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国研学旅游行业发展深度研究与投资前景分析报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国研学旅游行业发展概述
第一节 研学旅游行业发展情况概述
二、研学旅游特点分析
三、研学旅游行业基本情况介绍
四、研学旅游行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、研学旅游行业需求主体分析
第二节 中国研学旅游行业生命周期分析
一、研学旅游行业生命周期理论概述
二、研学旅游行业所属的生命周期分析
第三节 研学旅游行业经济指标分析
一、研学旅游行业的赢利性分析
二、研学旅游行业的经济周期分析
三、研学旅游行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球研学旅游行业市场发展现状分析
第一节 全球研学旅游行业发展历程回顾
第二节 全球研学旅游行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲研学旅游行业地区市场分析
一、亚洲研学旅游行业市场现状分析
二、亚洲研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲研学旅游行业市场前景分析
第四节 北美研学旅游行业地区市场分析
一、北美研学旅游行业市场现状分析
二、北美研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、北美研学旅游行业市场前景分析
第五节 欧洲研学旅游行业地区市场分析
一、欧洲研学旅游行业市场现状分析
二、欧洲研学旅游行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲研学旅游行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界研学旅游行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球研学旅游行业市场规模预测
第三章 中国研学旅游行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对研学旅游行业的影响分析
第三节 中国研学旅游行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对研学旅游行业的影响分析
第五节 中国研学旅游行业产业社会环境分析
第四章 中国研学旅游行业运行情况
第一节 中国研学旅游行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国研学旅游行业市场规模分析
一、影响中国研学旅游行业市场规模的因素
二、中国研学旅游行业市场规模
三、中国研学旅游行业市场规模解析
第三节 中国研学旅游行业供应情况分析
一、中国研学旅游行业供应规模
二、中国研学旅游行业供应特点
第四节 中国研学旅游行业需求情况分析
一、中国研学旅游行业需求规模
二、中国研学旅游行业需求特点
第五节 中国研学旅游行业供需平衡分析
第五章 中国研学旅游行业产业链和细分市场分析
第一节 中国研学旅游行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、研学旅游行业产业链图解
第二节 中国研学旅游行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对研学旅游行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对研学旅游行业的影响分析
第三节 我国研学旅游行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国研学旅游行业市场竞争分析
第一节 中国研学旅游行业竞争现状分析
一、中国研学旅游行业竞争格局分析
二、中国研学旅游行业主要品牌分析
第二节 中国研学旅游行业集中度分析
一、中国研学旅游行业市场集中度影响因素分析
二、中国研学旅游行业市场集中度分析
第三节 中国研学旅游行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国研学旅游行业模型分析
第一节 中国研学旅游行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国研学旅游行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国研学旅游行业SWOT分析结论
第三节 中国研学旅游行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国研学旅游行业需求特点与动态分析
第一节 中国研学旅游行业市场动态情况
第二节 中国研学旅游行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 研学旅游行业成本结构分析
第四节 研学旅游行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国研学旅游行业价格现状分析
第六节 中国研学旅游行业平均价格走势预测
一、中国研学旅游行业平均价格趋势分析
二、中国研学旅游行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国研学旅游行业所属行业运行数据监测
第一节 中国研学旅游行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国研学旅游行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国研学旅游行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国研学旅游行业区域市场现状分析
第一节 中国研学旅游行业区域市场规模分析
一、影响研学旅游行业区域市场分布的因素
二、中国研学旅游行业区域市场分布
第二节 中国华东地区研学旅游行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区研学旅游行业市场分析
（1）华东地区研学旅游行业市场规模
（2）华南地区研学旅游行业市场现状
（3）华东地区研学旅游行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区研学旅游行业市场分析
（1）华中地区研学旅游行业市场规模
（2）华中地区研学旅游行业市场现状
（3）华中地区研学旅游行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区研学旅游行业市场分析
（1）华南地区研学旅游行业市场规模
（2）华南地区研学旅游行业市场现状
（3）华南地区研学旅游行业市场规模预测
第五节 华北地区研学旅游行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区研学旅游行业市场分析
（1）华北地区研学旅游行业市场规模
（2）华北地区研学旅游行业市场现状
（3）华北地区研学旅游行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区研学旅游行业市场分析
（1）东北地区研学旅游行业市场规模
（2）东北地区研学旅游行业市场现状
（3）东北地区研学旅游行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区研学旅游行业市场分析
（1）西南地区研学旅游行业市场规模
（2）西南地区研学旅游行业市场现状
（3）西南地区研学旅游行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区研学旅游行业市场分析
（1）西北地区研学旅游行业市场规模
（2）西北地区研学旅游行业市场现状
（3）西北地区研学旅游行业市场规模预测
第十一章 研学旅游行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国研学旅游行业发展前景分析与预测
第一节 中国研学旅游行业未来发展前景分析
一、研学旅游行业国内投资环境分析
二、中国研学旅游行业市场机会分析
三、中国研学旅游行业投资增速预测
第二节 中国研学旅游行业未来发展趋势预测
第三节 中国研学旅游行业规模发展预测
一、中国研学旅游行业市场规模预测
二、中国研学旅游行业市场规模增速预测
三、中国研学旅游行业产值规模预测
四、中国研学旅游行业产值增速预测
五、中国研学旅游行业供需情况预测
第四节 中国研学旅游行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国研学旅游行业进入壁垒与投资风险分析