《2024 年中国研学旅游发展报告》涵盖了研学旅游市场的多方面调研分析与发展趋势探讨。
在市场调研方面，样本覆盖全国 32 个省级行政单位的 239 家企业。企业性质上，中小微企业占比 59%，是主体。多数企业处于成长期，显示出巨大发展潜力。主营业务中，学校研学团队组织或接待占比 52.72%。销售收入方面，近 58%的企业营收提升，市场呈健康发展态势。消费群体主要集中在北上广等地区，热门主题包括自然生态、红色文化等。企业面临运营成本增加、专业人才缺乏和客户群体拓展困难等问题，但整体对市场充满信心。
面向 C 端客群的企业侧重开发新产品和拓展客户，员工急需产品落地执行与课程开发培训，数字化程度低，主要营销方式为同业合作和新媒体平台，更关注课程及活动设计和体验成果物化。主营组团企业的研学活动多为 1 日研学，数字化中课程管理和活动评价比例高，主要营销渠道是同业合作与竞投标，学校注重课程及教育属性。主营地接企业重点开发新产品和拓展客户，数字化程度低，同业合作是主要营销方式。主营组团 + 地接企业的 1 日研学占主导，课程管理和成果展示数字化程度高，主要营销渠道为同业合作与竞投标，更注重课程设计。
研学基地（营地）经营年限多为 1 - 3 年，客源以学校团队为主，产品多自主研发，数字化管理系统以自开发为主。其他类型企业主要业务是人才培训与课程开发，经营收入多在 50 万以下。
产业发展上，政策推动下产业链完整且扁平化，市场需求促使规模扩大，消费者参与意愿高，成为学校培养学生素养的重要方式。市场发展中，规模持续增长且趋于理性，区域品牌凸显，但高品质产品供给不足。人才需求方面，专业人才短缺且供需失衡，高阶技能人才是产业高质量发展关键。现存问题主要是市场乱象和安全管理问题，缺乏标准和监管，产品质量与安全措施有待提升。
未来发展方向为重在地化、内容为王、多业竞合和新派研学，各企业需把握趋势，推动研学旅游持续发展。