调查研学市场乱象:名校游变“校名游”

“读万卷书,行万里路。”暑假期间,不少小朋友背上行囊出发研学,可大多数机构或旅行社的研学团定价极高,出去一周就要花费几千元。不过,看起来高大上的研学团却被家长吐槽,“我觉得这钱花得不值”“孩子实际体验与宣传大不相符……”高价研学团到底值不值得?齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访济南各机构进行了调查。

“吃住条件都非常差”

研学体验与宣传不符

家住潍坊的姚女士在网络上联系了济南一家知名教育培训机构举办的研学团,在得知行程中包含畅游迪士尼乐园后,果断给孩子报了名。“没想到,第一次报名研学团就给了我当头一棒。”姚女士回忆,刚开始在网上跟机构的工作人员聊得挺好,最终选择了价值9980元的上海研学民企路线7日游。

“一共研学一周,从7月9日到7月15日,但实际上光来回路程就得两天。”姚女士称,因为研学团是来自全国各地的孩子,所以规定在上海统一集合。

姚女士表示,孩子去上海的路费是自费,她当时找了好久,才找到从济南到上海的带队老师。“现在想想,从一开始这趟研学游就不顺利。”

本以为到了上海就没事了,可孩子回来后却表示,这不是去研学,而是去吃苦。

“研学期间,每晚都有跟家长视频的环节,孩子当时就跟我说,住的地方枕头套、被子都发黄了,吃的也不是说好的自助餐,而是包子配咸菜。”姚女士称,除了吃和住条件不好外,最主要的“研学”也不如当时宣传的那样好。

根据孩子的描述,姚女士查了查研学团去的地方,竟发现多数都是免费的。“有些地方只是在名校或名公司门口拍拍照片,孩子说因为当时赶行程,并不是所有小朋友都去体验参观。”姚女士气愤地说,只拍照不体验有啥意义?这种“走马观花式”研学,让姚女士和孩子很失望,而且“心心念念的迪士尼乐园畅游,也变成了自游”。

“我家孩子才10岁,结果带队老师去了迪士尼,就让孩子们自由解散去玩了。这违反了迪士尼相关规定,让未满16周岁的孩子进去独自游玩。”姚女士称,孩子回来后委屈地说,晒了一天,就玩了一个项目。“单独花千把块钱去一趟迪士尼,让孩子好好玩一天,哪怕是加钱我也是愿意的,可现在玩也没玩好,游也没游好,学也没学好,我们对整个行程很失望。”姚女士表示。

可是,将近一万元的报名费不是小数目,不能白白打了水漂。随后姚女士联系到该机构投诉,经过协商,最终只获得了1500元的赔偿。“这是我第一次给孩子报研学团,也或许是最后一次了吧。”姚女士无奈地说。

7天研学团收费数千元

300多条线路几乎订满

7月27日,记者根据姚女士的介绍,来到济南市历下区海右路附近的一家教育培训机构。“我们有国内和国外两种研学团,满足不同年龄层的孩子。”机构工作人员魏先生介绍,根据家长的需求,研学团分为自然教育、公益中国、户外运动、科技探索、人文素养、名校名企六个主题。

记者注意到,该机构的研学团价格不低,国内7天研学团价格均在6000元以上,而国外14天研学团价格早已破万元,其中人文素养里的“南京苏杭人文研学7日营”吸引了记者的注意。

魏老师介绍,这条线路8月7日出发,收费每人8980元起,适合9—15岁孩子,研学地点包括南京、苏州、杭州三个地方。

“我们会带着孩子们去南京博物馆、中山陵、浙江大学等地参观。”魏老师称,每个团大约30人,配有5名老师。“领队老师和教课的老师都有,保证孩子们安全地学习、参观。”

记者搜索发现,魏老师介绍的这些景点均为免费,近万元的报名费究竟花在哪儿?

“我们有从教十余年的专业语文老师,经验丰富。”魏老师表示,研学跟普通的旅行团不同,是让孩子在玩的过程中把知识学了,并不是走马观花。“今年我们推出300多条研学线路,国外的研学团今年5月份就已经截止报名了。”魏老师提醒,国内的研学团线路也仅剩下44条,目前南京这条线只剩5个名额,如果想报名得抓紧。

普通团与研学团差千元

旅行社称:贵在人工费

随后,记者来到位于和谐广场附近的一家旅行社,这里的研学团并不多,价格也稍微低一些。“我们目前有十几条研学团路线,包括济南本地、省外的个别地方和国外。”旅行社工作人员李女士介绍,济南3天2晚森林探险营,每人收费1480元,上海5日团每人收费4280元,英国14日国际团每人收费36800元。

“我们最主要的是做成人旅行团,孩子研学团其实并不专业。”李女士坦言,研学团的带队老师并不是专业教师,前身其实是导游,考取了研学旅行指导师的证书。此外,李女士介绍,目的地会有带队老师负责给孩子讲解,而在记者追问之下,李女士表示,部分当地带队老师其实只是在校学生。

记者注意到,在该旅行社大厅的架子上,摆放着不少宣传册。其中上海成人团5天售价2980元,而同样目的地的“孩子研学团”则收费4280元。

既然没有专业教师,那么研学团比成人团高出的1300元,究竟花在哪儿?对此,李女士解释,研学团更注重“学”,去博物馆会有讲解员,并且有带队老师,而成人团则不需要带队老师,去博物馆等场所都是自由活动,没有额外花销,“研学团贵就贵在人工上”。

考“研学旅行指导师”

“包过”且俩月就拿证

对于李女士提到的“研学旅行指导师”的证书,记者咨询了一家职业报考机构。该机构工作人员岳老师称,这是由中华人民共和国教育部的直属单位——中央电化教育馆颁发的证书,个人信息在教育部官方网站可查询。

“从报名到拿证大约需要两个月,总费用1600元。”岳老师称,要想考取这个证,最好是在机构报名,因为官网没有个人报名渠道,需要通过培训机构申报。“你只需要交上报名费,其他的不用操心,我们会帮你办好。”

或许是看出了记者的犹豫,岳老师随即发过来几张截图。图片显示是“中央电化教育馆”官方网站,其中一项职业技能在线学习项目信息查询被圈出。“点开后,会出现COSE证书查询,虽然我们是在线学习,证书并不是资格证,但这个证在教育部官网可查询,含金量高且全国通用,考出这个证就能带队接活儿。”岳老师解释,证书都是一证一码,在官网输入身份证号和证书编号,即可查询到个人信息。

当记者提出并非专业出身是否可以考此证时,岳老师表示“不用担心”,没有专业和学历限制,而且他们机构可以包过,但需要本人配合考试。“报名后会赠送全套学习课程,线上录播讲解,不用打卡,随时可看。”岳老师称,考试形式是机考(电脑或手机),并且只考理论(选择题),可不用备考,因为有考题。“在官方APP上考试,是开卷答题,即使非专业的,基本上也能一遍过。”

不“研”也不“学”

谨防凑热闹式研学

“我认为,研学旅游和家长带着去旅游是有区别的,研学旅游有一些特殊功能,是寓教于乐。”山东财经大学全域旅游发展研究所所长庞晶称,孩子在研学过程中可以开阔视野、训练某种技能、增长见识等。

此外,庞晶特别提到,如果研学团可以细分市场,针对不同孩子分层次设计目标,则会倒逼研学市场更用心地设置课程。

对于部分家长反映“花高价去免费景点感觉不值”的问题,庞晶也作出解释,“这是个误区,免费不等于廉价。”庞晶说,比如家长带着孩子去博物馆,也租了讲解耳机,可孩子能听进去多少?研学团则会有组织、有侧重点地给孩子讲解知识,这才是内核。

“说实话,部分研学机构还是会考虑盈利,研学团到底值不值,要看是否达到了家长和孩子的预期效果。”庞晶提醒,现在研学市场非常大,鱼目混珠的情况确实有,既不“研”也不“学”是很多家长担心的事。因此家长在选择研学机构时,要了解好研学期间的课程设置及质量,研学机构也得跟家长说清每个项目的花销如何分配,最后由家长自行判断。

“研学的目的,是让孩子们在行万里路时,慢慢感受学习,谨防走马观花,凑热闹式研学。”庞晶表示。

THE END
0.细分赛道里的大市场“研学经济”风潮劲  暑期研学产品预订火热,一些平台订单增长达七成;2023年,全国中小学生研学实践教育基地已超过1600个;现存研学相关企业2.9万余家,49.4%的相关企业成立于1至5年内……风潮之下,一个大市场正在稳步成长。有数据显示,研学市场已经达到千亿级别规模,预计到2026年有望达到2422亿元。 jvzquC41yy}/zrsjwctfv7hqo1vpnrykeu532;9294<0c?j;g;?den6:6f<2:l7e2di4d>66c8951l3jvor
1.从“游学”到“扎营”世纪明德深耕千亿研学市场从“游学”到“扎营” 世纪明德深耕千亿研学市场 在东方财富看资讯行情,选东方财富证券一站式开户交易>> 在教育领域,相比K12教育,研学算不上刚性需求,但属于体现80后年轻家长消费观、教育观的需求,是新中产阶级追求品质的消费升级。市场估计,该行业市场规模3至5年内将达到千亿元。jvzquC41hktbplj0gcyuoxsg{0ipo8sgyu525>5.42792=65:7<66A6;30nuou
2.研学教育的市场分析与拓展思路政策解读研学教育人才孵化是指在研学教育领域中孵化出所需的人才,包括品牌输出管理人才和基地运维一线人才。品牌输出管理人才是指研学教育机构中负责品牌推广、市场营销、业务战略、管理领导等工作的人才,这些人才需要对研学教育行业的特点有深入的理解,并有足够的管理经验。基地运维一线人才是指负责组织、策划、实施研学活动等基础jvzq<84yyy4dg}uc0et0dnsecpjz0ymrAhoe?=+kf?754<
3.2024年研学旅行市场现状与未来前景分析中研普华2024年研学旅行市场现状与未来前景分析 一、研学旅行行业背景 随着“双减”政策的出台和全社会对人才培养模式的转变,素质教育在人才培养中的地位日益凸显。研学旅行作为素质教育的重要组成部分,以旅游为载体和场景,强调通过身体投入感知世界,在旅游中获得知识和能力,开阔眼界、增长见识,成为学校课堂的延伸。这一方式不仅激发了学习者的学习兴趣,还拓展 jvzquC41yy}/eqnpckxo0lto1pkxu872466:4@433562;:<;0unuou
4.你好,暑假丨假期催“热”各类研学游火爆背后要谨防陷阱有媒体报道称,有研学机构口头承诺可以“逛清华校园”“与学霸交流”,实则仅在学校门口拍照“打卡”,或带学生进入附近的科技园区,将园区谎称为“清华新校区”。 需要认识到,研学市场上并非所有项目都能满足家长需求,让孩子真正有所收获。一些费用不菲的研学游,反而无法让孩子学到知识或开拓眼界。 定价随意、项目良莠jvzquC41yy}/j~grf0ipo8mwdrj0t|x1eospdrqg1kteg3jvor@exsvgpzJfF694;994;:8;386:@:57
5.“研学游”热度持续攀升,“教育+旅游”催生消费新业态虽然研学旅游对于学生来说,有很多好处,但近年来学生研学市场不规范、高价收费、“只旅不研”等问题,不仅让研学旅游的目的地大打折扣,也严重扰乱了研学旅游市场的正常秩序。 为此,今年暑假开启前夕,江苏、云南、山西、青海、河南、福建等地教育部门就陆续发布了“暑期研学旅游特别提醒”,帮助家长在选择研学产品时提高甄jvzquC41pg}t0;:22u€/exr1fqi0497612>03?43326:393ujvsm
6.暑期研学游,入出境两大市场各有哪些特点?“截至目前,今年我们入境研学接待人数已经追平去年总量。”“今年暑期,出境研学市场同比略有增长,目的地安全成为家长关注的重点。”……进入夏季以来,入出境两大研学市场呈现出了不同的状态。入境研学作为正在崛起的潜力市场,逐渐受到关注;出境研学市场,增速放缓,进入调整期。两大市场需求与供给端也呈现出了不同的特点。jvzquC41hktbplj0uktb0ls14286/98;:7460j/j}rn
7.《研学旅行市场营销》(田志奇)简介书评在线阅读研学旅行市场营销 作者:田志奇出版社:华中科技大学出版社出版时间:2023年05月 手机专享价 ¥ 当当价降价通知 ¥42.30 定价 ¥49.80 配送至 北京市东城区 运费6元,满49元包邮 服务 由“当当”发货,并提供售后服务。 当当自营 商品详情 开本:16开jvzq<84rtqjve}3fcpmecwl0eqs04B:958<:0qyon
8.研学旅行市场营销项目分析方案.docx7.4风险管理预案**研学旅行市场营销项目分析方案**一、项目背景分析1.1行业发展趋势 研学旅行作为素质教育的重要形式,近年来在国家政策支持下呈现爆发式增长。根据教育部统计,2022年全国研学旅行参与人数达1200万人次,市场规模突破300亿元,年复合增长率超过25%。行业发展趋势主要体现在: 1.1.1政策驱动明显 国家jvzquC41yy}/tnstgpjpe7hqo1vbrnw16:>43<69:0nuou
9.研学游市场趋于理性新闻频道研学游市场趋于理性 研学旅行集合了旅游属性与教育功能,它的目的和价值在于弥补课堂教育的不足,让孩子们在课外享受旅行时光的同时,获得学习体验、培养实践能力、激发探索欲望、提升综合素养。 正值暑期,研学旅行迎来高峰。山东曲阜三孔景区挤满了研学团队,烈日阻挡不了孩子们求知的热情,来自北京市石景山区的许崇乐正在体验jvzquC41pg}t0lhvx0ipo8724651987:1CXUKR}Nv:Tbyjq42oqbJrSvy4:19;=0ujznn
10.国台特约“农耕+研学”创新乡村文旅,田园综合体模式走红随着各类“营地+”产品蜂拥而至,一些营地品牌在原本主打轻奢定位、面向都市白领客群的基础上,进一步叠加田园采摘、手工课堂、户外探索、生态观光等业态,切入亲子研学市场,以解决依赖周末、假日经济的“痛点”。 不过,在赵佳看来,鉴于研学教育的定位偏公益普惠性,投入回报期长,非高盈利业态,研学营地运营方更需要拥有较高jvzquC41uvgukl3phcvq0|twvjio0lto1euovnsv14634:512:5d8B;27;
11.研学旅行市场营销《研学旅行市场营销》,作者:研学旅行市场营销 著,出版社:旅游教育出版社,ISBN:9787563741649。jvzq<84rtqjve}3o0fgoimfpi0ipo87;37847;3jvor
12.研学旅行千亿市场即将爆发自2013年以来,国内关于研学旅行的政策发布日渐密集。多个政策出台提供了行业发展利好,而行业也正迎接不断扩充的市场。机构预测,到2019年至2020年,国内参与综合实践、亲子游等中小学生活动市场每年将高达3亿人次。市场潜力巨大,但行业痛点也较为明显,行业标准、课程设计、安全问题等诸多行业痛点和难题已日渐凸显,如何解决将jvzq<84o0ek/ew4ne1me1;53:3703<4v42793:65a5688>7550yivvq
13.2026年中国研学游市场规模或超2400亿元研学市场的快速发展,使得研学指导师成了香饽饽。他们不同于教师和导游,需要既懂得旅游又理解教育。目前,全国有93家高职院校开设了“研学旅行管理与服务”专业。和传统旅游不同,研学的重点是学,既要保证趣味性,又要有实践性。据悉,大多数研学指导师都具有音乐、体育、旅游等专业知识储备,此外,还需要具备组织协调能力jvzquC41x0nvcwvkw0ipo8ftvkimg89FpY€2Vt>FY
14.艾媒咨询2023年中国研学游经济市场运行监测报告中国新浪财经随着研学游市场越来越成熟,同质化的研学旅行服务将越来越难以满足消费者需求。未来诸如科技、制造、能源、互联网等跨领域的佼佼者也将进入这个庞大的市场,开发出丰富多样的跨界融合研学产品。一些服务商正以专业技术、渠道合作、投资入股等方式延伸至上游的研学基地/营地的运营业务,加速产业扁平化运营。 jvzq<84hkpgoen3ukpg/exr0ep5xo8724531:6691fud/rr|jplxe?::2:?70|mvon
15.数据眼|暑期研学旅行为啥这么火?百亿市场规模过万机构争夺研学旅行有多火?近日有广州市越秀区学生家长向羊城派记者报料称,有商家专门针对该区小学生暑假作业开发研学旅行线路,且报名异常火爆。记者走访了解到,经过近几年的市场培育及相关政策的出台,研学旅行已迎来市场爆发期。有广州旅行社称,该社今年暑期还出现了研学旅行团学校组团规模史上最大的情况。 jvzq<84oqpkz0‚hyd0ipo872433188621euovnsva6=58:80jvs