2024年是习近平总书记提出“三个转变”十周年。“三个转变”就是要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。时隔十年，中国的品牌建设发展到什么状况？面向未来正在呈现什么发展趋势？政府希望看到一份客观的报告。本文作者是为数不多从事全球品牌咨询业务的华人，曾任全球最大的品牌咨询公司大中华区总经理，长期助力世界百强和中国百强品牌企业打造品牌。因此受邀撰写相关报告。
本文旨在通过回顾过去十年品牌大事件，为中国品牌建设近十年的发展脉络做个梳理。更重要的是，对中国品牌未来的发展趋势做出展望，希望通过一些中国各行业标杆品牌的案例，展现出中国品牌未来发展值得关注的重点趋势。
本文中的部分内容用于向政府高层的报告中，同时也会出现在官方出版的《中国品牌十年路》报告中。出于保密关系，有些内容会进行删减。
本文中引用的案例大部分都是中国各行业的头部企业，也是龙睿品牌咨询的客户企业。在此对于提供案例的这些优秀企业表示由衷感谢。
注：本文由于篇幅较长，分为上篇和下篇。以下是上篇的精彩内容。下篇明日分享，敬请期待。
十年回顾篇
今年是习近平总书记提出《三个转变》十周年。在这个重要的时间节点，我们可以清晰看到中国品牌建设一路积极发展的轨迹和成绩，更应看清未来发展的重要趋势。
趋势展望篇
然而如何面对复杂的海外市场，积极进取、向海图强，做好高质量输出、本地化经营、全球企业文化建设、改变人们对中国品牌的看法、在全球展现中国品牌形象，仍然是中国品牌面临的共同问题，已经成为中国企业未来发展的重要议题之一。
案例2、比亚迪出海战略以“全球布局+全面出海”方式，持续把中国新能源汽车推向全球
比亚迪出海战略以“全球布局+全面出海”方式，持续把中国新能源汽车推向全球，2023年海外新能源乘用车销量突破24万辆，同比增长337%，成为新能源汽车出口最多的中国品牌，截至目前，已进入全球78个国家和地区，成为中国制造的“新名片”。此外，比亚迪成为2024年欧洲杯官方合作伙伴，是首个登上欧洲杯赛场的新能源汽车品牌，也是首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌，携手欧洲杯助力打造世界级品牌。
案例4、阿里速卖通成为今年韩国新增用户最多的App
近两年，速卖通长期位居韩国购物App下载榜榜首，并于2023年10月超越本土老牌电商Gmarket成为韩国第三大电商平台。这是在本土保护主义极强的韩国，电商平台前三名中首次出现海外平台。2023年速卖通在韩新增用户一路领跑，月均新增371万用户，月活用户数超过707万人。
传音控股在23年第四季度的智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升至全球智能手机市场第四位，市场份额为9%，同比2022年四季度提升了3个百分点。其在2023年下半年因新兴市场的快速增长实现了强劲增长。2023年第三季度，传音控股在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾智能机出货量排名第一，在非洲市场实现了40%的同比增长。
在新的经济发展环境中，央企国企毫无疑问将承担更多推动经济发展的重任，在国内掌握独特资源和竞争优势的央企，以往不太重视品牌建设，但是要走向全球市场，怎样在竞争激烈的海外市场开展品牌建设，打造高品质和创新的形象，就不能延续在国内市场竞争的思维方式，而是要遵循全球市场品牌建设的客观规律和更市场化的方法。
埃及新首都CBD项目
巴基斯坦PKM高速公路
鲁班工匠计划实施场景多样
阿尔及利亚总理阿卜杜拉赫曼（前左三）出席东西高速公路东标段项目通车仪式并剪彩
中信戴卡墨西哥工厂来华培训企业文化
中信戴卡北非工厂跨文化融合之星奖
案例4、上汽率先在海外构建了包括创新研发中心、生产基地、营销中心、供应链中心及金融公司在内的汽车产业全价值链
2024年1月份，全球现役装载量最大、国产化程度最高的清洁能源滚装船，上汽安吉申诚号正式开启首航。目前上汽已建成中国最大的汽车企业自营船队，拥有各类汽车船31艘，并开通东南亚、墨西哥、南美西、欧洲等7条国际自营航线。至2026年，还有13艘远洋运输船将陆续加入上汽自营船队。
英国UKCOTY年度风云汽车奖项“2023年度最佳车型”（英国最权威独立奖项）
法国AUTOMOBILE AWARDS“最佳年度电动车”（法国汽车工业协会权威奖项）
世界级的科技创新能力、高品质的产品和服务价值、开放包容和透明公平的文化，是中国品牌需要向全球输出的关键信息。因为中国企业长期在海外一些市场形成了价格低廉、品质普通、以绝对低价抢占市场的固有印象，同样中国企业对于国外的雇员和民众来说也比较陌生，这对品牌建设来说并不有利。所以我们期待更多中国品牌以品质和创新为共同的语言，来逐渐改善中国品牌在海外的核心形象。
中兴通讯全球5G智能制造基地
中兴通讯全球5G智能制造基地5G机械臂
中信泰富特钢-兴澄特钢“灯塔工厂”
中信戴卡六号线“灯塔工厂”
世界首创超高层建筑智能化顶升平台（空中“造楼机”）
北京市桦皮厂胡同8号楼老旧小区改造工程
方太专利隧道
方太智能工厂
案例7、五菱深入推进“一二五”工程，WIMS五菱智造体系颠覆百年汽车流水线工艺
无论是在中国还是国外，企业社会责任方面的话题都越来越比传统广告更容易被公众接受。近年来很多企业已经意识到企业社会责任方面的传播是品牌传播的一大利器。但这里的ESG和CSR并不是单纯地指企业在抗震救灾时的捐款捐物，在环保方面的日常工作，以及每年发布一份企业ESG报告这些常规性工作。而是在这些工作的基础上，创造性或者更深入地顺势而为，开展和企业品牌形象密切结合的，具有广泛影响力的品牌推广活动。
中国建筑碳排放监测与管理综合服务平台
全国农村留守儿童关爱保护活动
火神山、雷神山医院
中兴通讯2023年绿色低碳创新亮点
中信矿业国际考古社会责任项目
移动诊所公益项目
红树林种植公益项目
图：「万象守护 爱育希望」公益大讲堂，助力乡村素质教育发展
姚承纲
Longitude龍睿品牌咨询 CEO
中国品牌建设促进会常务理事及国际品牌专家
Longitude龍睿品牌咨询
龙睿品牌咨询的团队成员来自于国际领先的品牌咨询机构的核心团队，长期为众多全球优秀的品牌提供品牌咨询服务。创始人和管理团队曾长期担任全球最大品牌咨询公司大中华区总经理以及各核心职能负责人。该团队具有多年评估全球领先的品牌价值榜单的经验和能力。
从2016年开始，龙睿团队一方面继续为国内外各行业领先的品牌提供咨询和创意服务，另一方面致力于运用全球优秀品牌建设经验，为中国各行业领导品牌持续提升品牌价值。因此，龙睿一直与国家相关机构战略合作，把帮助中国各行业优秀品牌发展作为重要职责之一。