内容概况：全域旅游是近年来兴起的一种新型旅游模式，强调的是以游客为中心，全面覆盖旅游产业链各个环节，创造消费者满意度最大化的旅游服务。全域旅游已成为人们旅游生活的新方式，随着全域旅游概念不断深入人心，行业在旅游市场中的地位将越来越重要。数据显示，2023年中国全域旅游收入约为3.03万亿元。
关键词：全域旅游、发展历程、旅游人数、国内旅游收入、全域旅游收入
一、全域旅游行业概述
全域旅游，是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化地优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。“全域旅游”是空间全景化的系统旅游，是跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。全域旅游强调把整个区域作为旅游区进行打造，把全域作为旅游发展的载体和平台，使旅游成为常态化生活方式；从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空等角度推进旅游产业发展，实现旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动和旅游成果全民共享。
全域旅游相比较传统旅游产业，会更加强调体现“休闲体验”这个以游客为中心的理念，在休闲体验上，更加强调的是体验升级、服务优化。全域旅游是把整个区域作为一个综合性的旅游目的地，在目的地范围的定义上更加广泛，注重的是整个区域的统筹发展以及整个区域内旅游资源的整合、调动。而传统旅游更加局限于对单一景点景区内部的打造，对景点景区小范围的周边设施进行建设。从本质上讲，旅游是指人的活动以及活动现象的总和，而全域旅游的本质是一种新的发展模式、新的发展理念，故其自带着发展目标的属性。全域旅游与传统旅游产业相比，突破了传统旅游业中把多个景点作为目的地的界限，把目的地放大为以整个区域作为综合的目的地打造。
从我国全域旅游的发展历程来看，主要包括概念提出阶段、地方试点探索阶段和国家示范推进阶段。2008年浙江绍兴市委市政府首次提出“全城旅游”发展战略，并启动全城旅游区总体规划招标；2009年江苏《昆山市旅游发展总体规划修编》提出“全域旅游，全景昆山”。此后四川、杭州、山东、湖南等地纷纷提出发展全域旅游的战略。在地方试点探索阶段期间，各地提出全域旅游概念后，又纷纷对其进行了试点探索，如山东将五莲县、临沂市、莱芜市、滕州市、沂水县列为全域化旅游试点城市；浙江将桐庐列为全域旅游专项改革试点县。在各省市积极探索全域旅游模式的情况下，2015年国家下发了《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作》的通知，提出在2000多个县中，每年以10%的规模来创建全域旅游，即每年200个县实现全域旅游；2016年国家公布262个市县成为首批国家全域旅游示范区创建单位。全域旅游正式在全国大规模推进开来。
二、全域旅游行业政策
为进一步推动旅游业创新、协调、绿色、开放、共享发展，加快旅游业向全域旅游发展模式转变，促进旅游业转型升级、提质增效，国家相继出台了一系列全域旅游行业相关政策。例如，2024年1月，山西省人民政府印发《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，提出要构建“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网，协同推进主体、慢行、景观、服务、信息五大系统建设。2024年4月，河南省人民政府印发《关于支持兰考建设高质量发展富民强县试验区的意见》，提出要发展乡村旅游，打造红色基因传承、大河安澜、名人文化、绿色工业、农耕文明、民乐体验等旅游线路，做大“桐花节”品牌，叫响兰考文旅研学培训品牌，支持创建全域旅游示范区。培育现代物流产业。
三、全域旅游行业产业链
全域旅游产业链上游为旅游产品供应商，包括航空、酒店、餐厅、景点、租车公司、旅行社、保险签证等；产业链下游为销售渠道，包括B2B、B2C、平台直销、媒体营销，产业链终端为用户。
四、全域旅游行业发展现状
近年来，全球经济的稳定增长为人们提供了更好的物质生活条件，也使得更多的人有了可自由支配的收入。随着经济的发展，人们开始追求更高层次的精神生活，旅游作为一种重要的休闲方式，得到了更多人的青睐，旅游成为中国老百姓的必需品。文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，比2023年同期增加5.63亿，同比增长15.3%。国内旅游收入为4.35万亿元，比2023年增加0.66万亿元，同比增长17.9%。全域旅游作为应对全面小康社会大众旅游规模化需求的新理念、新模式和新战略，正在随着旅游业的持续发展而不断演进和深化。
全域旅游是近年来兴起的一种新型旅游模式，强调的是以游客为中心，全面覆盖旅游产业链各个环节，创造消费者满意度最大化的旅游服务。全域旅游已成为人们旅游生活的新方式，随着全域旅游概念不断深入人心，行业在旅游市场中的地位将越来越重要。数据显示，2023年中国全域旅游收入约为3.03万亿元。
五、全域旅游行业企业格局和重点企业分析
1、企业格局
全域旅游市场的竞争格局日益多元化，品牌竞争力和服务品质成为企业核心竞争力。优质品牌和服务更能吸引游客，提升全域旅游企业的市场占有率和盈利能力。目前，中国全域旅游行业代表企业包括华侨城、中青旅、岭南控股、宋城演艺、黄山旅游、云南旅游、桂林旅游、张家界等。未来，全域旅游企业需要不断创新产品和服务模式，提升品牌竞争力和服务品质，以适应市场变化和满足游客需求。
2、重点企业
深圳华侨城股份有限公司以主题公园、自然人文景区“两核”作为旅游业务发展的战略重点和引领力量；将旅游科技、旅游酒店、特色商业“三维”作为重要支撑，培育打造细分领域专精企业，增进内部协同、增强集群优势，与“两核”相互融合发展；通过打造一批标杆项目，作为“两核三维”业务体系的落地载体，形成全国“多点”布局，成为公司旅游业务发展的增长引擎。主要产品形态包括：主题公园（主题游乐类、水公园类、主题文化类、生态田园类等）；酒店；文商旅综合体；自然人文景区及其他；旅行服务等。数据显示，2024年上半年，华侨城旅游综合业务营业收入同比增长9.89%至113.25亿元。
中青旅控股股份有限公司以“国内一流文旅综合服务商”为战略目标，现有业务包括文旅目的地投资运营管理和文旅综合服务业务。文旅目的地投资运营管理业务以乌镇、古北水镇为代表，文旅综合服务业务包括以公民旅游、入境旅游、高端旅游为主要内容的旅行社业务，涵盖会议活动管理、公关传播、数字营销、目的地营销、博览展览、体育营销等多板块的整合营销业务，自营、加盟、托管等酒店运营管理业务。公司策略性投资业务以IT硬件代理和系统集成业务及中青旅大厦租赁业务为主。数据显示，2024年上半年，中青旅旅游产品服务营业收入为8.1亿元。
六、全域旅游行业发展趋势
1、高品质
全域旅游行业正朝着高品质方向发展。随着生活水平的提升和消费观念的转变，游客对旅游体验的要求越来越高。全域旅游通过整合区域内经济社会资源，提升旅游服务质量，为游客提供更加优质的旅游体验。未来，全域旅游将更加注重旅游产品的文化内涵和生态环保，推广绿色旅游、低碳出行等理念，实现旅游业的可持续发展。同时，通过加强旅游公共服务设施建设，提升旅游便利性和舒适度，进一步满足游客对高品质旅游的需求。
2、多样化
全域旅游行业将呈现出多样化的趋势。游客的旅游需求日益多元化，从传统的观光游向深度游、体验游转变。全域旅游通过挖掘地方特色文化内涵，结合数字技术创造新的旅游产品和服务，满足游客多样化的需求。未来，全域旅游将更加注重旅游产品的创新和差异化发展，推出更多具有地方特色的旅游线路和旅游产品。同时，通过加强与其他产业的融合，拓展旅游产业链，为游客提供更加丰富的旅游体验。
3、个性化
全域旅游行业将更加注重个性化发展。随着大数据、云计算、人工智能等技术的应用，全域旅游将能够更精准地了解游客的需求和偏好，为游客提供更加个性化的旅游产品和服务。未来，全域旅游将推出更多定制化旅游产品，满足游客对个性化旅游的需求。同时，通过加强旅游服务人员的培训和管理，提升服务质量和效率，为游客提供更加贴心和个性化的服务体验。
《2026-2032年中国全域旅游行业市场全景评估及投资策略研究报告》共十一章，包含特色小镇/互联网+全域旅游融合发展，上市公司全域旅游规划布局及投资状况分析，中国全域旅游投资前景及投资策略等内容。
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