本文核心数据：市场热度项目;区域消费市场
1、界定
“研学旅行”词最出现于2013年2月国务院办公厅印发的《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》。此后，作为一项动素质教育改革的杠杆举措和一种探索旅游转型发展的崭新方式，研学旅行逐渐走入国内教育界及旅游界的研究视野并成为提振综合实践育人研究的新领域。
2、研学企业发展阶段
根据中国旅行社协会研学旅行分会数据调研(覆盖全国32个省级行政单位，共有239家研学类企业参与)显示，截至2024年年底，多数研学企业正处在成长期，意味着发展潜力巨大。
3、研学企业主营业务
研学企业主营业务是学校研学团队的组织或接待，占比52.72%，其次为研学基地(营地)的运营，占比20.08%。
4、研学市场热度情况
市场中热度最高的研学产品主题分别是自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化、科技创新，热度占比分别为53.14%、53.14%、50.63%、45.61%、30.96%。
5、研学市场消费群体情况
2024年，研学产品消费群体主要来自北京市、广东省、上海市等，消费占比分别为28.45%，18.83%以及13.39%。
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