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艾媒咨询｜2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告
近年来，旅游市场强力复苏，居民出游意愿高涨。随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及家长教育观念的转变，研学游成为旅游市场重点发展方向。2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。中国研学游市场发展迅速，产业配套快速形成。产业链分布上，上游的资源提供方
随着国庆黄金周临近，旅游市场迎来年度消费高峰，而兼具“旅行”与“教育”属性的研学游，正成为许多家庭假期出行的首选。在旅游市场强力复苏、国民教育文化需求提升及政策红利释放的多重推动下，国庆研学游市场呈现出“需求旺、品类丰、关注点多元”的特点，既为家庭提供了“边玩边学”的新选择，也对行业服务质量提出了更高要求。
从需求端来看，家长对研学游的接受度已形成共识。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，66.4%的受访家长明确表示“非常愿意”让孩子参与研学游，仅有9.3%的家长持拒绝态度。这背后，是新生代家长教育观念的转变，相较于传统观光游，家长更期待孩子能在假期通过研学游“有所学、有所获”，在行走中了解文化、探索自然。
具体到项目选择上，研学游呈现出“接地气、重体验”的偏好。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，47.7%的受访消费者偏爱“体验当地风俗习俗”类项目，这一需求与假期期间各地丰富的民俗活动高度契合，无论是西安的中秋祭月仪式、苏州的昆曲体验，还是云南的傣族泼水节（国庆期间部分地区延续民俗活动），都能让孩子沉浸式感受传统文化魅力。
此外，自然景观探索（46.6%）、文化历史研学（46.2%）、科学探索研学（46.0%）的受欢迎度不相上下，反映出家庭对研学游品类的需求日趋多元。既有家长带着孩子走进黄山、桂林，在自然观察中学习地质知识；也有家庭打卡故宫、长城，在历史遗迹中聆听文明故事；还有不少孩子参与科技馆、航天基地的研学项目，近距离感受科技魅力。
当前，部分研学游产品存在“重形式、轻内容”的短板，如简单将观光行程贴上“研学”标签，缺乏专业的教学引导与深度体验设计。对此，各地可结合国庆假期特点与地方特色打造差异化产品：例如河南围绕“中原文化”推出“甲骨文研学营”，让孩子亲手参与甲骨文复刻；四川成都结合大熊猫保护主题，推出“熊猫学院”STEM研学项目，既满足孩子的兴趣，又传递生态保护理念。
对于计划国庆参与研学游的家庭而言，也需做好“攻略功课”。优先选择口碑好、有资质的机构，仔细核对行程中的“研学环节”是否具体可落地；提前与孩子沟通行程，尊重孩子的兴趣选择，避免“家长意愿替代孩子需求”；同时备好应急物品，做好出行安全预案。
国庆黄金周不仅是放松休闲的假期，更是孩子开阔眼界、增长见识的好时机。随着研学游市场不断走向规范化、品质化，相信会有更多家庭在这个国庆，解锁“行走的课堂”，让孩子在体验中学习，在探索中成长，真正实现“研学有收获，假期有意义”。
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