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艾媒咨询｜2024-2025年中国研学游经济市场运行监测报告
近年来，旅游市场强力复苏，居民出游意愿高涨。随着国民教育文化需求的提升、政府政策红利的释放以及家长教育观念的转变，研学游成为旅游市场重点发展方向。2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，预计2028年将突破3000亿元。中国研学游市场发展迅速，产业配套快速形成。产业链分布上，上游的资源提供方
本文核心数据：中国消费者让孩子参加研学游项目的最主要目的、中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑的因素、中国消费者期望孩子参与的活动类型、中国消费者对孩子单次参加研学游项目的最高可接受费用范围
中国消费者让孩子参加研学游项目的最主要目的
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者让孩子参加研学游项目的最主要目的为享受自然，体验生活，占比36.67%。开拓视野，体验多元文化位居第二，占比36.06%。其次是放松身体，释放压力（33.13%）以及学习知识，提升技能（31.28%）。说明家长更看重研学游的“游玩体验”功能，将其看作教育的补充而非必要，更希望在寓教于乐中拓宽孩子的视野与知识面。
2025年中国消费者为孩子选择研学游项目主要考虑的因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者为孩子选择研学游项目时考虑的因素有很多，安全保障居于首位，占比34.21%，行程与路线安排、教育内容与方式、孩子兴趣等也是重要的考量因素，说明家长注重研学游的质量和孩子的收获。艾媒咨询分析师认为，当前研学游行业尚处于初期发展阶段，容易在前期的策划、筹备和安排等方面吸引消费者。随着行业的竞争以及消费者要求的提高，更加完善的安全保障、有深度的研学游内容、更为高质量的研学游导师将成为消费者的首要考虑因素。
2025年中国消费者期望孩子参与的活动类型
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国消费者最期望孩子参与的活动类型为自然景观探索，占比42.22%。其次是体验当地风俗习俗活动，占比41.29%。文化历史、科学探索、动物探险等项目也在选择之列。艾媒咨询分析师认为，研学游市场竞争激烈，产品种类丰富，消费者对于各类研学项目的接受度较高。各地企业可根据地方特色制定研学游项目，提升核心竞争力。
2025年中国消费者对孩子单次参加研学游项目的最高可接受费用范围
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者对孩子单次参加研学游项目的最高可接受费用范围中，超六成家长接受孩子单次研学费用超3000元。家长对单次研学游费用的接受度在3001-6000元之间的占比最多，为37.29%。28.04%的家长可接受6000元以上的研学游项目。这表明随着素质教育理念深入人心，家长群体为高质量教育体验付费的意愿较为强烈，愿意为优质内容和服务支付溢价。
研学游作为近年来快速发展的创新教育形式，成功将传统课堂延伸至大自然与社会实践中，已成为提升学生综合素质、拓宽视野的有效途径。随着家长对优质教育体验的需求日益增强，研学游产品的教育内容和教育方法将成为行业各类主体的核心竞争力。相关企业需根据研学旅行未来趋势制定分众化的特色研学项目，以应对市场挑战。
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