本文核心数据：中国在线旅游交易规模;中国在线旅游平台排名;中国在线旅游区域竞争格局
行业概况
1、定义
在线旅游是随着互联网发展而诞生的一种新型旅游商业模式，是指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预订旅游产品或服务，并通过网上支付或线下付费获得旅游资源的一种商业模式。用户可以通过互联网获取与旅游相关的产品或服务，而将旅游资源整合制作成产品在互联网上进行销售的在线旅游平台则是在线旅游产业的核心。在线旅游具有整合性、快捷性、交互性、差异性、信息透明等特点。
2、产业链剖析
行业发展历程
1996年起，全球互联网投资高潮兴起，互联网逐渐向传统行业进行渗透，中国第一批旅游网站应运而生。1999年，中国在线旅游行业进入起步期，通过收购传统的分销商，来拓展市场覆盖范围。2023年开始，细分垂直型的在线服务商日渐兴起，资本的力量推动其快速发展以抢占市场。2009年至今，整个行业的竞争更加立体化，各种模式的竞合形态逐渐形成。
行业政策背景
当前国家层面的在线旅游行业政策主要以规范类、支持类为主。在国家政策导向和市场规律作用下，我国在线旅游规范化趋势明显，产业发展环境持续优化。
行业发展现状
1、在线旅游业蓬勃发展、互联网普及率提升推动行业发展
在我国旅游蓬勃发展的当下，加之互联网普及率稳步提升，我国在线旅游行业不断发展。在线旅游企业积极与旅游资源供给方合作，双方融合程度不断提高，相继推出性价比远远高于传统旅游行业的旅游产品，消费者对在线旅游的认可程度逐渐提高，营销平台不断发展壮大。截至2023年6月我国在线旅游用户规模(旅游预订)达到4.54亿人，互联网普及率达到76.4%。
2、中国在线旅游市场规模高增速扩张
根据网经社公布的在线旅游行业市场规模来看，2020年因疫情原因在线旅游市场规模急速下降，随着防控措施的优化落实，2022年我国在线旅游市场规模达到7460亿元。结合市场增速与在线旅游的发展前景，前瞻初步估计2023年我国在线旅游行业交易规模或达到8266亿元以上。
3、在线旅游平台成为年轻一代主要旅游预定渠道
目前，1995-2010年出生的年轻一代为我国旅游的消费主力。根据环球旅讯，1995-2010年出生的年轻一代主要旅游预定渠道为携程、美团、去哪儿网等在线平台，其占据59%的比例。
4、中小城市在线旅游需求增速更快
Fastdata数据显示，2023年中小城市的旅游需求率先释放，在线旅游活跃用户增速较大程度领先一线、新一线城市。2023年3月二线城市活跃用户规模同比上涨140.7%，三线及以下城市活跃用户规模同比上涨131.6%，一线城市活跃用户规模同比上涨62.3%。中小城市在线旅游需求与一线城市拉开较大差距。
行业竞争格局
1、区域竞争：在线旅游产业重点聚集广东、海南
根据企查猫查询数据显示，目前中国在线旅游注册企业主要分布在广东、海南等为首的沿海省市，其中广东省在线旅游行业数量最高，超2100家，海南省在线旅游行业企业数量排名第二，数量达到1500家以上。
2、平台竞争：携程旅行稳居在线旅游服务类APP榜首
据QuestMobile数据，以年轻旅游人群为研究对象来看，2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、华住会、马蜂窝旅游;以家庭旅游人群为研究对象来看，2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、马蜂窝旅行、华住会;以银发旅游人群为研究对象来看，2023年3月在线旅游服务类APP月活跃用户规模排名前六的是携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、蚁丛旅游、华住会、同程旅游。整体来看，携程旅行稳居在线旅游服务类APP榜首，去哪儿旅行、飞猪旅行位列二三。
行业发展前景及趋势预测
1、个性化服务、跨界融合将成为在线旅游发展亮点
2、中国在线旅游市场增速较快
随着人们生活水平的提高和旅游需求的增长，在线旅游市场的规模不断扩大。在线旅游平台正在不断引入新技术和创新模式，以提高服务质量、优化用户体验。随着市场竞争格局不断变化，一些优秀的平台在竞争中脱颖而出，成为行业的佼佼者。同时，一些小平台也在不断创新和努力中逐渐崭露头角，成为市场的新锐力量。未来中国在线旅游市场规模仍较高增速发展，前瞻初步预计到2029年中国在线旅游交易规模有望超19000亿元，年均复合增长率为15%。
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