近日，“新东方文旅”品牌正式发布。在文旅品牌发布之前，新东方研学业务已有多年历史。下一步，新东方将在产品线路、营销策略等维度上再进行创新，将文旅作为教育、生活之外的新东方第三大板块。
一、成立超50家文旅公司
据了解，新东方文旅集团成立于2023年10月。在此之前，新东方青少年板块的国际游学、研学和基地教育等业务都已运营多年。“国际游学可看作文旅品牌的一个前身。”刘婷说道。
实际上，从新东方内部业务来看，文旅和研学之间一直有着密不可分的关系。据刘婷透露，2019年，新东方的国际游学和研学业务就已实现7亿元左右的业务规模。2021年，新东方国际游学关联公司在全国范围内的50个城市成立了分公司，研发与推广研学和营地业务。
2023年，新东方文旅集团成立，国际游学、国内研学和营地教育的业务均被并入文旅集团发展。新东方文旅集团总裁杨志辉表示，当前，新东方文旅已在全国23个省提供了超过百余条文旅线路。刘婷还指出，未来新东方文旅还将在文创IP、酒店集团、景区合作、乡村振兴、康养旅居等领域进行布局和投资开发。
二、市场复苏下年收入3.3亿元
新东方由教培起家，拥有连锁服务经验。转型文旅不仅可以发挥其原有的行业经验，也能将全国各地的本地化团队和旅游资源整合至新东方文旅的业务中，进行全国统一的资源调度。
刘婷表示，未来，新东方文旅将在各个省份开展研学及旅游产品的研发和执行。而据新东方文旅披露的最新数据，随着2023年旅游研学市场的复苏，新东方文旅实现了年收入3.3亿元的规模。
从研学领域的整体市场情况来看，近两年是研学领域快速发展的阶段。数据显示，2023年7月，小红书上有关研学游的笔记数超过73万条，抖音有关话题的播放量超过10亿次。
艾媒咨询发布的《2023年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，2022年，中国研学游行业市场规模达909亿元，2023年市场规模有望达1469亿元，同比增长61.6%。此外，艾媒咨询还预测，预计到2026年，中国研学游行业的整体市场规模将达2422亿元，市场发展空间广阔。
三、研学发展迎文旅机遇
在“文旅+研学”联动之下，如何提升研学业务也有了新的玩法。
以新东方文旅为例，刘婷表示，文旅与研学营地产品可以在渠道资源层面实现共享。具体来看，在线上资源方面，抖音、小红书、公众号等新媒体可以成为文旅和研学产品共同的宣发窗口，抖音直播间、微信视频号等直播平台作为线上销售渠道，也有待挖掘的开发潜力。
线下资源方面，国内文旅部门、海外旅游局、企业学校大客户、线下销售网点等都可以为文旅和研学营地产品提供渠道支持。
除了新产品和新渠道，研学领域人才的培养也在加速。2019年，教育部增补设置“研学旅行管理与服务”的高职专业，2022年，研学旅行指导师纳入国家职业分类大典，2024年1月，教育部更新了高职本科专业学士学位授予学科门类对应表，其中，“研学旅行策划与管理”专业被授予“管理学”学士学位。
对此，中国教育科学研究院劳动与社会实践教育研究所所长王晓燕表示，从研学旅行管理与服务新专业的开设，到研学旅行指导师新职业的诞生，都反映了该领域人才短缺的现实困境及其需要创新发展的新路径。