《2024 中国研学产业发展趋势报告》由晓渔堂发布，对中国研学产业的现状、各地研学基地和研学服务商的发展情况、研学产品课程与市场需求等方面进行了全面分析。
一、研学行业现状
1. 概念扩展与市场变化
- 研学旅行的参与者从中小学生扩展到全生命周期群体，概念涵盖了更广泛的内容，包括学习体验性线路产品、特色研学基地产品、营地教育体系、文化活动、餐饮及线上增值服务等，带动了多方面的发展。
- 2023 年旅游市场中，露营市场发展放缓，而研学游热度上升。一线城市研学旅行市场复苏明显，政府、行业协会、教育机构与企业集团对研学的协同推动加速。各地举办了多场高规格的研学相关会议，显示出对研学的重视和推动。
2. 市场发展与政策支持
- 研学旅行市场规模不断增长，2022 年研学旅行人数突破 600 万人次，达到历史新高。
- 政策红利持续释放，国家和省级层面出台了一系列支持研学旅行的政策，涉及多个部门，政策更加前瞻、指导性更强，颗粒度更细。
二、各地研学基地和研学服务商发展情况
1. 研学基地建设与运营挑战
- 全国研学基地、场馆、营地建设处于扩张阶段，主题基地增长明显，但一些地方景区、美丽乡村等在运营中面临诸多问题，如养护成本高、设施老化、内容运营和营销团队流失等，亟待调整运营模式。
2. 研学服务商发展与转型
- 研学服务商主体多元化，市场竞争加剧。学校端与研学基地、场馆营地的直连趋势明显，教培机构、幼儿园机构转型进入研学领域，促进了服务品质升级和行业结构优化。
- 研学服务商一方面在中长距离研学旅行中发挥重要作用，另一方面也在提高本地研学、周边研学产品研发能力，通过多种方式与学校、基地营地合作，建立特色壁垒和利润空间。
3. 全国文旅景区与研学基地的整合与发展
- 各地文旅景区、研学基地加速整合、新建、改建、扩建，形成了各具特色的研学路线和基地。例如，河南依托资源优势制定了研学旅行发展举措，全省研学旅行呈现出重点突出、群星闪耀的局面；徐州市园博园与儿童友好中心成为集多种功能于一体的研学基地；湖州南浔发布了多个大型亲子、研学基地，涵盖不同主题。
三、研学产品课程与市场需求
- 研学旅行市场向细分领域发展，与资源地特色结合紧密，出现了多种主题的研学产品，如红色研学、地质研学、工业研学、博物馆研学、科技研学、非遗研学、传统文化研学等。
2. 案例分析
- “汤臣倍健透明工厂”将“营养 + 科技 + 旅游”创新融合，打造了特色研学景点。
- 2023 世界研学旅游大会发布了河南十条研学精品旅游路线，聚焦多个领域。
3. 市场需求特点
- 研学产品课程需要满足不同年龄段学生的需求，注重知识学习与实践体验相结合，培养学生的综合素质和能力。
四、晓渔堂与小鱼营地会介绍
1. 晓渔堂
- 晓渔堂是具有前瞻性的产业品牌战略咨询平台，旗下运营多个公众号、视频矩阵账号，覆盖超过 10 万 + 机构投资人，汇聚 100 + 资本智库与品牌创始人的企业家社群。
- 晓渔堂每年发布各类垂直行业白皮书 / 图谱，组织召开产业品牌战略与升级系列研讨会，战略投资孵化多个专业级品牌与产品，深度根植产业，担任多个行业协会组织的发起单位或理事单位。
2. 小鱼营地会
- 小鱼营地会由晓渔堂联合众多机构发起组建，旨在打造研学与营地全国大联盟网络。
- 小鱼营地会牵头组建各地研学营地联盟网络和城市特色幼儿园研学伙伴联盟，扶持培养城市研学机构，孵化具有地方特色的研学产品，帮助个人创业者、教育机构与场馆融合转型。