8月过半，出版机构的暑期阅读推广进入高潮期。暑期是少儿、亲子类读物的销售旺季。图书销售渠道多元化发展到当前阶段，出版机构开始“做减法”精准营销。阅读推广活动是能够精准吸引和服务目标读者的不错选择。有受访人提到，就今年来看，有出版机构收缩规模降低成本，也有出版社专门组建活动部门，大家考量维度有所不同。
除了单场单次的新书发布会、分享会等营销活动，不少出版机构，将阅读服务作为提升产品和品牌影响力的撬动点之一。通过采访不同类型的出版机构，我们发现，虽然与线下渠道销售占优势时期相比，今年围绕暑期开展品牌化、系列化线下阅读推广活动的出版机构有所减少，但形式更加丰富多元。我们也从中梳理出了一些阅读推广相关的趋势。
趋势1
调整建制，提升阅读服务力
记者获悉，二十一世纪出版社集团、福建少年儿童出版社等近期都成立了阅读推广部门。据了解，该部门以图书价值推广，尤其是线下推广为重点，寻找新读者、发现新需求，带动线上流量。由此可见，在短视频直播平台流量见顶、线下各类活动需求旺盛的当下，出版机构更加清晰地看到线下阅读推广以及阅读服务力的重要性。提供配套阅读服务能够立体拓展产品价值，让图书折扣、利润等保持在合理范围。
趋势2
品牌活动，助力出版新势能
围绕出版社、图书品牌，打造品牌阅读推广活动，将活动主题化、系列化，也是一些出版机构基于长期主义的探索。例如，浙江少年儿童出版社的品牌活动“浙少故事总动员”，结合读者需求和产品特性，主要面向中低年龄段儿童，以绘本读物和主题故事分享为主要内容。今年暑期，该社力推“遇见童话大王郑渊洁——让想象力在故事中自由放飞‘浙少故事总动员’阅读分享会”。人民教育出版社的“人教杯”诵读活动迄今已举办4届，旨在鼓励中小学生加强经典阅读，热爱中华文化，增强文化自信。二十一世纪社围绕头部IP“大中华寻宝记”开展的活动品牌势能强劲。而乐乐趣今年围绕“翻开乐乐趣，有趣过暑假”开展品牌阅读推广活动，将“要有趣，读乐乐趣”的品牌超级话语持续放大。
趋势3
不唯达人，集结众人扩声量
阅读推广中，汇聚个体力量形成合力扩大声量，成为不少出版机构探索的方向之一。例如，在各大书展、自媒体平台，不少出版机构公开招募阅读推广人。招募对象既包括博主、达人等意见领袖，也包括宝爸宝妈、某类图书资深爱好者等普通读者。同样以此为目的，乐乐趣今年推出“乐乐趣推广计划”，招募深度合作伙伴，暑期活动也发动全国各地的“乐读大使”以提升覆盖率。江西教育出版社、少年儿童出版社、青岛出版社等也曾在小红书等平台开展阅读推广人招募活动。此外，二十一世纪社还将撬动全国各地绘本馆等阅读机构的力量作为阅读推广的重要方向之一。
趋势4
文旅结合，组织活动多元化
在活动主题和形式策划上，将文化和旅游深度融合，并充分利用数字技术；在活动前中后期联动线上线下宣传资源，形成全域联动，已成为出版机构开展阅读推广较为普遍的趋势。例如，越来越多出版社将研学、游学等形式与阅读推广相结合，除了传统的作家分享、故事会，绘本剧、科学实验、数字技术体验等形式也出现在暑期阅读推广活动中。
趋势5
紧跟热点，提升话题契合度
无论线上线下，热点话题都成为吸引读者注意力的关键。奥运会是今年暑期的热点话题之一。二十一世纪社、江苏凤凰少年儿童出版社等在阅读推广中紧跟热点，展现图书产品与热点的关联性，为阅读推广营造氛围。例如，前者围绕《埃菲尔和他的铁塔》一书在全国书博会、书店、阅读机构复制举办奥运专题活动。后者在“闪光少年”系列体育绘本阅读推广活动中设置“为中国奥运健儿加油”板块。
趋势6
征集参与，提升读者互动性
相对靠图文、短视频直播介绍图书信息直接售书的形式，阅读推广活动能深入且充分立体地展现阅读的功用和魅力。调动读者参与积极性、提升互动体验感也成为出版机构开展阅读服务的关键。例如，今年暑期，人教社开展的“人教好书·寻找‘悦’读者”读后感征集活动、“人教好书·暑期伴读”活动都是发动读者参与其中，而非直接的活动内容输出。乐乐趣的“《米吴科学漫画》·炫酷科学小课堂”以故事和科学实验相结合的形式让小读者充分参与其中。
趋势7
兼顾调研，阅读推广两不误
当下，信息过载让图书信息在海量信息中突围的难度提升，出版机构在网络上获取读者反馈的成本增加。多位受访人表示，将阅读推广活动作为发现读者需求、捕捉市场变化、寻找营销支点的重要路径。例如，新世纪出版社在此前线下活动中看到受众更喜欢互动性强、趣味性强的阅读活动这一趋势，今年暑期联合广东省小作家协会开展的“青少年文学播种计划”新时代文明实践文学志愿服务活动中，向玩乐倾斜，也建议嘉宾在内容上“少一点说教、多一些趣味”。
持续升级，调动合作伙伴积极性
李志刚
人民教育出版社教材中心总经理
人民教育出版社面向青少年开展了多层次的阅读活动并形成品牌效应。一是深入人心的品牌诵读活动。例如，“人教杯”诵读活动。二是丰富多彩的书展阅读活动。2023~2024年，人教社分别以“书香”“书韵”为主题，在北京图书订货会、全国书博会、上海书展等重要展会开展形式多样的阅读分享活动。2023 年，此类阅读活动开展22 场。三是与全国各大书城和电商伙伴合作，开展面向终端读者的“人教好书”阅读活动。
今年暑假，人教社围绕“人教好书”主题开展多种形式的全民阅读活动。一是“人教好书·寻找‘悦’读者”读后感征集活动，获得读者好评。二是“人教好书·暑期伴读”活动，主要包括重点产品推介，重点城市店主题联展等。此外，全国书博会、上海书展、南国书香节恰逢暑假，人教社计划举办“书韵博雅阅满泉城”“书韵绵长阅动申城”“书韵致远阅洒花城”共10场阅读活动。
“人教好书·寻找‘悦’读者”活动，是面向全国中小学生开展的读后感征集活动，旨在鼓励青少年多读经典好书，分享交流读书心得，引导青少年在知行合一中实现成长。活动由人教社教材中心策划并开展，从活动效果看，具有以下特色亮点。
一是高规格活动设计。该活动在今年4月举行的“社店融合发展深化全民阅读——人民教育出版社2024年（首届）新华书店合作交流活动”上启动，得到行业广泛关注。
二是多种渠道共同参与。全国重要书城、校园书店、重要电商、自媒体等众多单位积极参与；邀请合作伙伴推荐优质书评，极大激发了他们的积极性和参与感；同时由于“寻找‘悦’读者”活动的公益属性，在海南、福建、天津、重庆等部分省市，还得以在校园深入开展。
三是与卖场展陈营销相结合。在西北书城、昆明盘龙书城、海口解放路书城、福建南平市新华书店等重要书城的显著位置展陈人教社优质阅读产品，将阅读惠民活动与“寻找‘悦’读者”相融合。
四是营销效应持续不断。区别于传统一次性的买赠活动，“寻找‘悦’读者”活动不但充分利用征集的优质书评，更关注持续效果。例如，优质读后感在人教社官方公众号上按照产品系列定期展示，并定制“‘悦’读者”书评书签发放给合作卖场做二次营销推广。此外，人教社还计划在 2025年年初的合作推进活动上，对“‘悦’读者活动”成果做整体展示。
“寻找‘悦’读者”活动从策划到落地，进展较为顺利且反响较好，经验可总结为三方面。一是关注国家政策指导。该活动的策划初衷是为贯彻落实党的二十大关于深化全民阅读活动的重要部署，深入推进教育部等八部门颁布的《全国青少年学生读书行动实施方案》。2024 年6 月，教育部最新发布“读经典我思考”主题读书活动的指导意见，鼓励中小学生读思结合，在阅读经典、交流分享中增强文化自信。该活动及时根据教育部最新文件精神，对下半年执行方案进行优化，增加了书评分享交流的阅读活动设计。
二是前期充分沟通。今年活动策划前期，人教社教材中心充分征求合作伙伴意见，旨在对经典的品牌活动不断升级改进。例如，加大营销活动支持力度，增加撰写书评的促销品，统一活动标识，定制“人教信箱”、专用书评纸等。
三是充分发动合作伙伴。该活动特色之一就是由各合作伙伴根据读后感质量推荐“‘悦’读者”，人教社教材中心也积极支持并配合重要书城开展“‘悦’读者”分享活动、针对当地读者的小型读书会及专家讲座。通过充分发动全国经销商网络，“寻找‘悦’读者”活动成为线上线下联动、点面结合的全国性阅读活动。
品牌阅读活动，在一定程度上可以带动图书销量，提升“人教好书”阅读矩阵（包括“快乐读书吧”“名著阅读课程化丛书”“课文作家作品”等人教阅读产品）的品牌认知度。
人教社教材中心也尝试了一些带动销售的营销策略。例如重点产品暑期限时促销，定制附有图书封面的促销品，引导读者在小红书等新媒体打卡等。
阅读+体育，以特色书撬动阅读推广
徐 玮
江苏凤凰少年儿童出版社编辑
今年5月，江苏凤凰少年儿童出版社推出以弘扬中华体育精神为主题的原创绘本“闪光少年”系列，包括《争锋》《绽放》《我的朋友小飞鱼》《7号球衣》《我是自由人》5册，内容涵盖排球、击剑、体操、跳水等体育项目。
图书上市后，我们举办了丰富多样的阅读推广活动。例如，面向海外的新书发布和版权推介活动，面向大众的阅读分享、运动体验和集章活动，在图书馆等公共阅读空间举办的绘本阅读讲座、阅读分享活动。同时，我们邀请大V直播带货，促进图书销售。
一是主题独特，维度多样。策划团队围绕“运动”“阅读”策划活动，并在不同推广阶段策划不同主题。比如，巴黎奥运会前夕，关注热门体育项目，邀请小读者设计运动海报，开展“说一说我最喜欢的运动项目”“我为中国奥运健儿加油”等主题采访活动。奥运会开始后，关注赛场实时赛况，紧跟比赛热点，以绘本内容为主要设计元素，制作加油海报、夺冠海报和比赛热点海报，在社交媒体平台发布，扩大绘本的影响力。
二是策划团队专业性强。苏少社为该项目组建了专门的营销团队，包括策划编辑、文字编辑、新媒体营销编辑、发行人员等。图书上市前，团队多次开展头脑风暴，围绕不同平台的宣传重点，从不同角度和方向制定宣传计划，并在图书上市前制作一批视频、文案素材进行预热。图书上市后，团队紧跟热点，持续宣传，保持热度，为图书上市的黄金时间营造较好的市场氛围。此外，还与专业的绘本活动策划团队开展深度合作，在各地绘本馆开展近30场绘本阅读活动，让绘本走进全国小读者的视野中。
三是活动内容深受欢迎，落地率高，活动效果好。团队根据每册绘本内容，积极对接运动机构开展运动项目推广，让读者小朋友广泛参与到互动中，比如在江苏书展开展击剑项目的现场体验活动；在人民日报图书馆开展阅读分享活动，邀请知名作家开展绘本写作课堂。
四是活动宣传呈现出国际化特点。该套绘本的策划创作时邀请了国内外的作者、运动员、教练、教育工作者共同参与，他们也不遗余力地进行宣传、推广。
立足产品，深入了解图书内容。活动内容要根据图书特点策划，比如以《争锋》为主的绘本故事分享与击剑运动体验的活动；以《我的朋友小飞鱼》为主的绘本故事写作课堂和“为中国奥运健儿加油”运动卡片设计活动。定位目标读者，挖掘受众需求。策划活动时，切合家庭育儿需求点，以家长关心的两大板块——“阅读”“运动”作为主要方向，吸引读者参与。寻找话题热点，创造独特体验。在活动中增加“为中国奥运健儿加油”板块，设计具有创意和互动性的活动形式，通过设计卡片、现场采访等表达对奥运会的期待和喜爱，让参与者感受图书魅力。
为提升带动效果，我们通过市场调研和数据分析，更准确定位目标读者群体，有针对性推广。设计吸引人的活动内容和形式，增加读者的参与度和兴趣，从而提高购买率。加大活动宣传力度，利用多种渠道传播活动信息。与书店、电商平台等销售渠道合作，共同推广活动，提高图书的曝光度和销售量。
整体来看，今年暑期阅读推广活动在数量、主题、模式上可能有些变化。数量上，阅读推广重要性日益凸显，各出版社和相关机构更加重视，活动会有所增加。主题上，更加多样化且涵盖不同年龄段读者的阅读兴趣的，科普、文学、历史、艺术等多领域主题，满足读者多元化需求。模式上，更加创新和多样化，除线下讲座、展览、读书分享会等，线上的直播、短视频、在线互动等更加普及。
此外，还有融合线上线下的混合模式活动。参与活动策划执行的过程，我们深刻感受到市场及受众端的趋势变化。一是数字化趋势，促使我们在活动策划中加大对数字渠道的运用。二是互动性和参与感：受众不再满足于被动地接受信息，我们在活动设计中更注重增加互动环节，提高他们的参与感和满意度。三是内容形式多元化，受众对图片、视频、音频等多元化内容形式有了更高需求，我们需要不断创新，提供丰富的内容形式，吸引受众注意力。我们要保持敏锐的洞察力，不断创新和适应，以满足受众的需求，实现活动的可持续发展。
让营销编辑成为传播优质内容的桥梁
郑楚楚
福建少年儿童出版社市场营销部主任
福建少年儿童出版社（以下简称“闽少社”）暑期开展了“暑假读一本好书”阅读推广活动、“拇指班长”IP系列阅读推广活动等。
“暑假读一本好书”活动是福建省颇具影响力的青少年阅读品牌活动，通过微信、抖音以及各地纸媒、广播、电视等途径在福建省内进行全方位宣传。活动期间闽少社携手当地学校、图书馆、新华书店，通过专家、学者、儿童文学作家、编辑、阅读推广志愿者开办阅读指导讲座活动。闽少社编辑带着《穿越万年看福建》《动物变形记》《发现数学》《给孩子的飞鸟集》《一分钟读懂迷人生物》等图书走进全省一批中小学校园，面向学生和教师举办“小小朗读者”&“暑假读一本好书”阅读分享课，以导读、领读、讲读、共读的形式推荐阅读。此外，闽少社还邀请编辑、主持人、学生代表、专家等以短视频方式推荐图书，各地书店也开启了直播荐书，形成活动线上线下的整体热度，带动销售效果显著。
作为闽少社的重点产品线，商晓娜畅销作品“拇指班长”系列今年进行了重磅升级。结合新书出版，闽少社在全国范围内进行“拇指班长”IP系列阅读推广活动，策划作家见面会、阅读分享会、“拇指玩科学”科学实验活动、欢乐研学营等活动近50场，受到家长和孩子的喜爱，提升了产品的曝光度。
策划活动过程中，我们注重和孩子们的互动，除了向孩子分享图书内容之外，还会设计一些有趣的通关游戏，帮助孩子们开动大脑，展开想象，体会阅读和想象的快乐。同时注重营销推介，以促销活动及周边赠品来带动现场销售转化。多年来，闽少社培养了一批优秀的营销编辑，个个能文能武、年轻朝气且富有亲和力，可以和孩子们打成一片，也可以和家长分享图书内容，作为阅读志愿者搭建了向读者传播优质内容的桥梁。营销编辑们的加入为活动添彩，也可以更大范围内复制活动案例，最大程度控制投入产出比。
评估维度既有现场销售情况，也有品牌曝光度带来的产品热度。前期我们会根据目标覆盖人群和影响力在合理的预算范围内策划活动。今年同行中有的明确收缩活动规模降低成本，也有的专门组建活动部门，可见大家的举措各不相同。
落地活动中，我感觉到不同地区的读者阅读差距较大，需要针对性进行活动设计。家长的购买能力也不同，有的注重出版品牌和图书IP的影响力，有的注重各类推荐书单的指导，在备货时可以参考当地销售数据。
结合热点话题推重点书
潘夷波
二十一世纪出版社集团阅读推广事业部负责人
今年暑期，我们主要在营造话题和结合热点话题推重点书方面发力。
“大中华寻宝记”地理系列新书《吉林寻宝记》，是二十一世纪社全年最核心的产品。在暑期从预热到落地分４个步骤：首先，7月下旬在全国500家书店和绘本馆、阅读机构展示预热海报，辅以200位阅读推广人的发圈预告。其次，8月上海书展、南国书香节等开展新书发布仪式，新书首印100万册，各种小型发布仪式也会在各渠道供货及销售的同时举办。然后，以新书问答题库和活动物料的形式，把活动做成可复制形式，在全国阅读机构中集中落地500场。此外，开学后，联系吉林长春、四平的多所学校，以该书作为“开学第一课”来示范并加大传播，实现到各地校园开展“寻宝家乡”课堂活动。
凯迪克奖获奖绘本《寻龙之旅》，是我们另一重点产品，也是百年凯迪克奖致敬中国龙年的作品。该绘本把东西方龙的形象和意义以穿越时空的故事形式来相遇展示，我们会以此为线索，组织各城市的“寻龙之旅”，在古建筑、博物馆典藏器物、商场装饰设置打卡点。比如在北京，组织小朋友打卡考古博物馆里中国最古老的绿松石龙形器，各地古建上的脊兽等。
今年暑期正逢巴黎奥运会，又正值中法建交60周年，由中法作者愚一、安德烈·德昂合作的绘本《埃菲尔和他的铁塔》，在江西省各新华书店、各地阅读机构中也复制举办了奥运专题活动，以本届奥运奖牌材质来源于埃菲尔铁塔为引导，延伸到运动项目，从建造铁塔时克服层层阻力的故事延伸到培养家庭和孩子克服困难的精神，力邀全国家庭一同“见证奥运精神，共筑埃菲尔铁塔”。
以研学撬动暑期品牌阅读推广
王俏涵
新蕾出版社数字&品牌中心副主任
依托精品图书，新蕾出版社在活动内容符合出版物主题、满足孩子成长需求的基础上，研发了“传统文化”“阅读写作”“科普益智”“艺术启蒙”“红色记忆”等丰富的研学主题，还依托出版资源，成功举办了多场爱国主义教育活动，全方位提升孩子的阅读兴趣。
今年暑期，我们策划了主题研学、专题讲座、主题夏令营等多种形式的活动。其中，与多所重点中小学联合组织的“测绘群山壮丽，丈量万里江河”共读《像格桑花一样绽放》研学活动中，孩子们自发排练特色节目，充分体现了活动引领阅读的重要性。7月，新蕾社邀请《像格桑花一样绽放》主创团队共同为孩子们上了一堂意义深远的“只步测河山，丹心绘社稷”爱国主义教育课，通过作者和嘉宾的讲述，孩子们与书中的人物情感产生了深深的共鸣。天津多家企业、展馆、社区及研学机构也与新蕾社合作策划开展10余场涉及职业体验、艺术启蒙、桌游探秘等主题的阅读活动。
此外，为营造“书香天津 全民阅读”的美好氛围，全面提升孩子的阅读、写作、表达能力，今年暑期，我们精心设计“综合营”“口才营”“写作营”，邀请作家、专家、名师、演员、编辑为孩子提供全方位指导，让孩子在轻松愉悦的氛围中全面提升创新能力、独立性、自信心，激发他们爱学、乐学的潜能。
策划：基于图书开发多主题多形式研学。新蕾社致力于以研学形式为小读者提供阅读服务。因此我们在内容设计上会考虑孩子能够通过阅读活动收获什么。在此基础上，依托出版社不同内容板块的出版特色，我们会基于图书内容、教学要求、孩子兴趣，策划不同形式、不同主题的研学活动。
例如，新蕾社今年推出新书《博物馆追踪记》，依托该书，“博物馆里的中国”主题研学活动再次创新拓展出文博游戏板块，我们联合博物馆开展多期文博主题活动，吸引了非常多热爱传统文化、喜欢探索的孩子参与。艺术疗愈是心理疗愈的思路和方法，新蕾社结合《艺术启蒙》《画镜子的亨利》等与艺术相关的书刊内容，开发“情绪美术”系列亲子活动，从自我认知到互相疗愈，从而增进亲子关系。暑期素拓营的策划，我们同样结合重点图书《我的世界》《博物馆里的中国》《像格桑花一样绽放》以及“国际大奖小说”书系等，开发提升写作能力、增加阅读技巧、了解非遗文化等相关主题活动内容，通过与孩子的互动，了解他们的弱项，针对性提升阅读写作和综合能力。
经验：安全是第一要素。结合以往的活动策划落地情况，我们总结了几方面经验。设计活动前，要充分掌握家长和孩子的需求以及喜欢的活动形式。例如，我们提炼书中可以互动的内容设计成阅读游戏、探秘游戏、创意游戏，形成让孩子主动发现和探索的过程。活动期间，安全是第一要素。
此外，培养孩子的创新能力、探索能力、求知欲、自信心，激发他们爱学、乐学的潜能也尤为重要。我们会基于图书内容，做一些活动道具，增加互动内容，比如设计研学手册、探案手册、长卷等，也会引导孩子将一张白纸变为封面、扇面、创意手帐等内容，更多的是要让孩子体验从无到有的过程，收获“成就感”和“获得感”。
思考：整合资源，拓展跨界合作。研学是出版社与终端读者一种创新而独特的交流模式，也是展示其品牌形象和企业文化的重要平台，更是提升品牌知名度、培养品牌忠诚度以及推动产业链拓展的有效途径。新蕾社的研学全部以图书和期刊内容为依托，在一定程度上深化读者对图书内容的理解和体验，提升图书的附加值，扩大图书的影响力，为图书营销赋能。我们也会充分站在读者角度上考虑，综合社内重点图书出版，设计活动主题，结合不同时期的读者需求，策划活动内容。
阅读活动策划与执行的过程，是我们能够深入市场、贴近读者、实时感知趋势变化的宝贵机会。在激烈的市场竞争中，单打独斗已难以取胜，新蕾社也积极开拓跨界合作伙伴，整合各方资源，共同打造具有影响力的活动项目，资源共享。我们最终的目标是服务于读者，依托精品图书内容，关注受众的需求和感受，为他们提供有价值、有意义的内容和阅读服务。
“浙少故事总动员”
8年持续播撒阅读“种子”
沈 西
中国出版传媒商报记者
浙江少年儿童出版社今年7~8月在全国的大中书城、图书馆开展“遇见童话大王郑渊洁——让想象力在故事中自由放飞‘浙少故事总动员’阅读分享会”，播撒阅读“种子”、给郑渊洁的小书迷们送福利，同时，配合暑假营销节点、加强重点图书的宣传与销售。
该社营销科长庄田介绍，“浙少故事总动员”是浙少社的品牌活动，已有8年历史。该活动内容多样，并向公益阅读分享会、定制版收费故事会两个方向拓展。据了解，公益绘本阅读分享会以课件包的形式分享到全平台。浙少社整理了好看好讲、主题深刻又适合阅读分享的绘本故事，整理成绘本故事课件，方便全国的图书馆、书店操作，让各地的故事姐姐拿到就好用，并能结合各地的特色定制主题分享会。收费版分享会的开展，缘于浙少社拥有国内重量级的原创绘本创作群。该社结合绘本大咖直播、连线等线上线下分享形式，通过故事姐姐、故事妈妈、故事宝贝等不同群体，从音频、文本、画面等多维度对图书进行朗读分享和传播，为孩子营造健康良好的阅读氛围，演绎丰富立体的阅读生活。
“浙少故事总动员”8年探索的过程中，浙少社也不断通过寻求多方联合等形式增加创造力，扩大品牌影响力。2016年春天，该品牌活动启动时，浙少社就联合国际快餐巨头肯德基跨界推出“猴王当道”套餐，并通过浙少故事姐姐讲西游故事等形式，将活动在北上广、江浙沪等大中城市的肯德基餐厅落地。以此次跨界合作为契机，浙少社探索出线上线下联动推广阅读的模式，也为“浙少故事总动员”奠定了良好基础。
2017年，该社将目光转向出版和旅游结合的模式。那时研学的概念还没有这么流行，当年春节前后，浙少社与皇家加勒比国际邮轮合作，在中韩、中日的海洋量子号国际线邮轮上，举办10余场浙少社功夫熊猫缤纷假日故事分享会，首创邮轮营销新模式，将出版社品牌和功夫熊猫图书的品牌送达新的读者群，也进一步扩大了浙少社在海内外的品牌影响力。
近几年，该社联合故事姐姐、故事妈妈、故事宝贝等身边一切可以动员的力量，在全国举办500余场线下故事会活动。庄田介绍，该社以少年儿童、绘本爱好者、绘本老师等为目标受众，还有针对性地探索绘本馆课程、绘本营、绘本戏剧节、绘本故事大赛、针对全国不同省市地区的绘本阅读计划等多元形式。“可以说，‘浙少故事总动员’持续播撒阅读的‘种子’，我们一直在路上。”
2024年暑期，郑渊洁作品阅读分享会的主要参与对象以1~4年级的学生为主，也兼顾了中高年龄段的幼儿。活动以故事姐姐分享郑渊洁的全系列作品和童话大王郑渊洁的创作故事开场。阅读分享会，不仅面向小朋友，也面向他们的爸爸妈妈开放。因为80、90后这一代的父母曾经也都是郑渊洁童话故事的粉丝，说到舒克贝塔，仿佛自带旋律，80后、90后的爸爸妈妈会不自觉唱出来。活动中，故事姐姐会带领小读者踏上童话大王充满想象力的冒险之旅，通过破冰游戏、共读故事、拼图游戏、时间胶囊等亲子互动，以及安全百科游戏互动等环节，让小朋友沉浸其中，并带动家长和孩子一起重读舒克贝塔、皮皮鲁鲁西西这些郑渊洁笔下的国民级漫画IP，让大家一起重温经典、嗨翻暑假。
新世纪社“青少年文学播种计划”：
将阅读与玩乐完美融合
沈 西
中国出版传媒商报记者
新世纪出版社今年暑假联合广东省小作家协会开展“青少年文学播种计划”新时代文明实践文学志愿服务活动，邀请澳门儿童文学协会理事长、澳门儿童文学创作平台活动策划顾问杨颖虹为公众带去精彩的《雀仔园的雀仔》阅读分享会，一场关于爱与成长的“飞翔之旅”。截至目前，已分别在广州琶洲四阅书店、花城文学院开展2场阅读分享会。
据了解，已成功举行的两场阅读分享会均取得了良好反响。在琶洲四阅书店举办的活动中，在前期的宣传招募和现场自然流量共同作用下，现场座无虚席，小朋友和家长踊跃参加活动。除了书店与出版社共同发布推文，新世纪社还借助此前积累的基地学校资源进行观众招募。而在花城文学院的分享会上，新世纪社邀请了青年作家吴依薇，与杨颖虹共同探讨青少年阅读的意义与方法。
活动结束后，该社及时对活动进行线上宣传，持续扩大活动影响力——在出版社官方微信公众号发布活动回顾推文，联系媒体报道，取得了良好的社会反响。相关负责人表示，除了社会效益，该社也积极关注经济效益，推动活动现场图书销售的同时，也积极关注线上销售。活动结束后，该社新媒体团队“趁热打铁”开展线上直播，维持活动热度，带动书籍销量。
活动策划如何吸引受众，让他们沉浸其中？该负责人提到，以往的线下活动中，该社发现受众群体——幼儿与青少年，更喜欢互动性强、趣味性强的阅读活动。因此暑期阅读推广活动中，该社在传递内容主题的同时更多地向玩乐倾斜，同时也建议嘉宾在内容上“少一点说教，多一些趣味”。已举办的两场活动中，该社在策划上加入两个游戏环节——折纸飞机和蹲马步，取得良好的现场效果，观众笑声不绝。在欢声笑语中，孩子更能接受嘉宾所传递的知识。
据悉，接下来，新世纪社将继续实行“青少年文学播种计划”，持续联合本土作家，到书店、学校、图书馆等场所为公众带去主题丰富、形式有趣的阅读分享会。此外，该社暑期的另一个大型阅读推广项目——“南国书香节暨新世纪出版社阅读活动推广”也有条不紊地进行。在南国书香节，该社策划科幻&科普类、儿童文学类、绘本类等多种图书主题活动，邀请科幻作家赵华、童书创作团队米吴科学秀等，通过科学实验、科普讲座、漫画创作营、脱口秀等形式多样的活动，将阅读与玩乐完美融合，实现寓教于乐。