海南玛莱美芙与澳大利亚伍尔沃斯达成战略合作绿色美妆进军澳洲

2025 年 5 月 26 日，中国海口 —— 中国绿色美妆与数字经济领域的独角兽 企业海南玛莱美芙贸易有限公司（以下简称“玛莱美芙”）今日宣布与澳大利亚 零售巨头伍尔沃斯集团（Woolworths Group）签署战略合作协议。根据协议， 玛莱美芙旗下绿色美妆及日化系列产品将通过伍尔沃斯旗下零售网络全面进 入澳大利亚市场，首期合作规模达 2 亿美元，标志着中国绿色消费品牌在国际 化布局中迈出重要一步。

强强联合：数字经济与零售巨头的资源整合

玛莱美芙自 2024 年成立以来，凭借“绿色消费”与“数字经济”双核驱动，迅速 崛起为中国美妆日化行业的创新标杆。其产品以天然成分、可回收包装及低碳 生产为核心，结合区块链技术打造的“玛莱币（MLT）”通证经济模式，成功构建 了消费者参与积分返利、股权分红的创新生态。

此次合作方伍尔沃斯集团是澳大利亚最大的食品零售商及全球领先的酒类连 锁企业，拥有覆盖全澳的线下门店网络与成熟的供应链体系，并曾通过收购中 国葡萄酒渠道商美夏公司试水亚洲市场。此次合作将依托伍尔沃斯的渠道优 势，推动玛莱美芙产品在澳洲市场的快速渗透 ，同时借助其数字化运营经验， 深化线上线下融合的消费场景。

此次签约 200,000,000 美金产品销售只是第一步，接下来会更大的销售金额 将玛莱美芙产品销往全球市场

合作亮点：绿色科技与消费场景创新

产品线落地： 首批进入澳洲市场的产品涵盖玛莱美芙明星系列， 包括环保护 肤、天然洗护及可降解日化用品，均采用符合国际环保认证的原料与包装。

数字化赋能： 双方将联合开发定制化购物体验， 例如通过区块链技术实现消 费积分跨境兑换，澳洲消费者可通过绿色消费行为获取“玛莱币”，兑换专属服 务或参与品牌分红计划。

碳中和倡议： 合作项目将纳入玛莱美芙的碳中和计划， 通过供应链优化与碳 足迹追踪，推动零售环节的可持续发展。

战略意义：响应全球化与政策协同

此次合作不仅是商业层面的突破，更是中澳经贸合作的典范。玛莱美芙的绿色 消费理念与澳大利亚对环保产品的高需求高度契合， 而伍尔沃斯的渠道实力 则为中国品牌出海提供了高效通路。此外，玛莱美芙通过数字化分配机制推动 “共同富裕”的模式，也与中澳两国在绿色经济与公平贸易领域的政策方向形 成共振。

高层表态：共绘绿色消费未来

玛莱美芙 CEO 表示：“此次合作是品牌全球化战略的关键里程碑。我们期待 通过伍尔沃斯的网络，将中国创新与绿色理念传递给澳洲消费者，同时探索数 字经济与实体零售深度融合的新模式。”

伍尔沃斯集团亚太区负责人强调：“玛莱美芙的产品创新与数字化能力令人 印象深刻。我们相信，这一合作不仅能丰富澳洲市场的绿色消费选择，也将为 零售行业注入科技驱动的增长动能。”

未来展望：从澳洲辐射全球

根据规划，玛莱美芙将以澳洲市场为起点，进一步拓展东南亚及欧美市场，并 计划与伍尔沃斯联合研发针对当地需求的定制化产品线。此外，双方还将探索 虚拟现实（VR）试妆 、NFT 数字权益等前沿技术应用，持续引领美妆零售的数 字化转型。

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